Jediná slovenská konferencia o marketingovej
efektívnosti
Čo je kreativita v marketingu? Načo je dobrá?
27. marca sa vracia jediná slovenská konferencia o marketingovej efektívnosti s druhým ročníkom venovaným kreativite.
Marketing je v kríze. Ak ho chceme vrátiť medzi najdôležitejšie biznisové funkcie, musíme hovoriť o jeho efektivite (effectiveness). Chýbala nám platforma, ktorá by zbierala najnovšie zistenia o efektívnom marketingu zo sveta a aplikovala ich na slovenské podmienky. V kontexte, bez vaty a bullshitu. Preto sme ju vytvorili.
Ehrenberg-Bass, Binet, Field, Ritson a ďalší tvrdia, že kreativita je významným multiplikátorom efektov reklamy. Čo ale znamená kreativita? Ako robiť reklamu a marketing "kreatívne".
Aký je jej vplyv na biznis?
Pôsobíte v marketingu alebo komunikačnom biznise? Príďte vo štvrtok 27. marca do DOT. Contemporary Art Gallery a dozviete sa, ako robiť funkčnú kreativitu, aj ako ju merať. Ukážeme vám najlepšie slovenské reklamy uplynulého štvrťstoročia a hlavne, čo sa z nich môžeme naučiť. Povieme si, prečo sa musíme zaoberať pozornosťou pri plánovaní médií. A napokon nás o efektívnej reklame bude učiť kreatívec, ktorý je 55 rokov po smrti.
Cena vstupeniek: 180 € bez DPH (221,40 € vrátane DPH). Neváhajte, máme len 100 miest.
Najrýchlejších 20 účastníkov k vstupenke získa knihu "The Howard Gossage Show: And what it can teach you about advertising, fun, fame and manipulating the media" od Steva Harrisona a Dava Dyea v hodnote 35 €. Knihy odovzdáme na evente a majitelia si ich budú môcť nechať podpísať od autora.
Program
Doors open
9.00
Richard Mareček,
wu wei
9.30 - 10 h
Kreativita nie je to, čo si myslíte
Štefan Sarvaš,
Mars
10 - 10.40
Kreatívna komunikácia skutočne predáva
Coffee break
10.40 - 11 h
Michal Vyšinský, 2muse
11 - 12 h
Čo nás môže naučiť top 10 slovenských reklám štvrťstoročia
Obed
12 - 12.40
Budú aj rezne! (Aj vegetariánske jedlo)
Lenka Jesenáková, Patrik Sabo, Zenith
12.40 - 13.20
Prečo je v mediálnom plánovaní dôležitá pozornosť
Steve Harrison
13.20 - 14.20
The Howard Gossage Show (prednáška v angličtine s tlmočením do slovenčiny)
Coffee break
14.20 - 14.40 h
Ján Šifra
14.40 - 15.10
Čo dokáže československá reklama
Dodo Dobrík
15.10 - 15.40
Predávame tričká, kupujeme zbrane. Alebo ako vám kreativita pomôže poslať na Ukrajinu zbrane za viac ako miliardu českých korún.
Spíkri
Steve Harrison
Autor, spíker, konzultant, lektor, tréner (UK)
Bývalý európsky kreatívny riaditeľ Ogilvy & Mather Direct, bývalý globálny kreatívny riaditeľ agentúry Wunderman. Podľa Wikipedie počas svojej kariéry vyhral viac levov z Cannes ako ktokoľvek iný. Je autorom najdrahšej knihy o reklame predávanej na Amazone (svojho času 3 000 dolárov za kus).
Steve študuje Howarda Gossagea, obľúbeného kreatívca najlepších svetových kreatívcov.
LinkedIn >>
Štefan Sarvaš
Growth Legacy in Mars Strategy (US, CZ)
Vyše 20 rokov pracuje pre Mars v Chicagu, Londýne, Bruseli alebo Prahe. Posledné štyri roky ako globálny interný konzultant na stratégiách v Mars Wrigley, Chicago. Na mnohých projektoch spolupracuje s Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Prednáša vo vzdelávacom programe pre manažérov Evidence-Based Marketing Academy pri University of New York in Prague.
Michal Vyšinský
Research Director, 2muse (SK)
Zakladateľ prieskumnej agentúry 2muse. Ernst & Young "Začínajúci podnikateľ roka 2012." Má rád kombinatoriku a štatistiku, bicykluje, behá maratóny, sleduje NHL, počúva Rolling Stones a pije pivo.
Richard Mareček
Marketingový stratég, wu wei (SK)
Švrťstoročie v biznise. Marketingový konzultant. Bývalý šéf značky Dedoles, bývalý riaditeľ marketingu, bývalý stratég v reklamých agentúrach. Geek.
wu wei >>
Lenka Jesenáková
Strategy and Business Development Lead, Zenith Slovakia (SK)
Absolventka strategického manažmentu začala pracovať v marketingu počas štúdia. Prešla pozíciami na strane médií aj v agentúrach. V Zenithe je zodpovedná za tvorbu stratégií pre klientov a aplikovanie inovácií a nových poznatkov.
Patrik Sabo
Digital Director, Zenith Slovakia (SK)
Odborník na digitálny marketing so skúsenosťami viac ako 10 rokov. Člen správnej rady Interactive Advertising Bureau Slovakia. Lektor medzinárodného certifikačného programu v digitálnom marketingu DIMAQ.
Zenith >>
Ján Šifra
Managing Director, Büro Milk (SK)
Editor a komunikačný stratég s dvadsaťročnou praxou na Slovensku aj v Európe. Posledných päť rokov pôsobí aj ako jeden z hlavných komunikačných stratégov švajčiarskej firmy Curaden (značka CURAPROX).
Jeho UNICEF kampaň psychologickej prevencie pre ukrajinských tínedžerov, inšpirovaná metódami starej československej reklamy, bola nominovaná centrálou UNICEF v New Yorku na media moment roka.
Zberateľ a znalec československej reklamnej a propagačnej tradície.
Dodo Dobrík
Dizajnér (CZ)
Vyštudovaný grafický dizajnér. Venuje sa rôznym podobám dizajnu od motion dizajnu, cez print, branding, UI/UX, až po conversational design. Bol spolumajiteľom reklamnej agentúry, neskôr startupu, ktorý sa venoval automatizovanej konverzácii. Venoval sa jedlým burinám, ktoré rastú v meste. Donedávna bol kreatívnym riaditeľom strategickej komunikácie Vlády ČR. Je zodpovedný za kreatívu neziskového projektu Dárek pro Putina.
Howard Gossage
Obľúbený kreatívec najlepších svetových kreatívcov (US)
"Socrates zo San Francisca". Provokatér, manipulátor, ochranca prírody. Autor reklám, ktoré ľudia milovali a zabávali sa pri nich. Times Square zmenil na borovicový les. Američanom dal možnosť vyhrať kenguru. Vytvoril muzikál, aby predal čaj. Vyrobil tričká s Beethovenom na podporu predaja piva. Usporiadal majstrovstvá sveta papierových lietadiel, aby získal inzerentov pre B2B magazín.
Steve Harrison nám na konferencii ukáže, čo sa môže súčasná reklama naučiť od kreatívca, ktorý je 55 rokov po smrti.
DOT. Contemporary Art Gallery
DOT. Contemporary
Jurkovičova tepláreň
Bottova 1, Bratislava
Doprava a parkovanie: Dostupnosť mestskou hromadnou dopravou - zastávka Autobusová stanica. V areáli Sky Parku je platené podzemné parkovisko. V neďalekom nákupnom centre Nivy môžete parkovať 3 hodiny bezplatne (4 hodiny, ak si EČV auta zaregistrujete v aplikácii Ahoj Nivy!). Platené parkovanie je možné aj v uliciach okolo Mlynských Nív (PAAS).
Partneri
Tvoríme nástroje pre vedomý život. Pomáhame ti spomaliť, zamerať sa na to podstatné a nájsť radosť v každodennosti. Zachytávame a podporujeme myšlienky hodné budúcnosti.
Organizátori
Zenith je multikanálová mediálna agentúra. Spája médiá, dáta, technológiu, kreativitu a skúsených špecialistov,
aby rozvíjali biznis klientov. Patrí medzi najväčšie mediálne agentúry na Slovensku.
2muse je najväčšia nezávislá prieskumná agentúra na Slovensku. Viac ako 15 rokov pomáha robiť správne biznis rozhodnutia veľkým aj malým firmám.
wu wei je poradenská firma ktorá zlepšuje marketingy firiem, ktoré si nemôžu dovoliť byť nudné.
Stojí za ňou Richard Mareček a.k.a. Marketing Punk.